Luento: Tunturipurojen raikkaus – Lapin Kulta ja 1960‑luvun Suomi FT Janne Ikäheimo

Tornionlaakson museo järjestää keskiviikkona 13.5. klo 18.00 FT Janne Ikäheimon (Oulun yliopisto) luennon ”Tunturipurojen raikkaus – Lapin Kulta ja 1960‑luvun Suomi”. Luento järjestetään museon tiloissa ja on maksuton.

Luennosta:
Miten Tornion panimosta syntyi koko maan tunnetuimpia brändejä – ja miksi juuri 1960‑luvulla? Esitelmä avaa Lapin Kullan varhaisen menestystarinan, jossa markkinointi, sattuma ja aikakauden suuret yhteiskunnalliset muutokset kietoutuivat toisiinsa. Se kertoo, miten EFTA‑kauden avautuvat markkinat ja tuontioluen uhka käännettiin voimavaraksi sekä miten valtion tiukka alkoholipolitiikka ohjasi panimoiden liikkeitä.
Esitelmä kertoo nimen “Lapin Kulta” oivaltavasta synnystä ja siitä, miten kansainväliset “kultamitalit” palvelivat laatumielikuvan rakentamista tiukasti säädellyssä mainontaympäristössä. Samalla selviää, miksi Lapin puhtaan luonnon kuvasto sekä iskulause “tunturipurojen raikkaus” resonoivat etenkin Etelä‑Suomessa

Esitys piirtää myös inhimillisen taustan: sisäisen muuttoliikkeen aiheuttaman juurettomuuden, Lapin matkailun kasvun ja etelän betonilähiöiden vastakohtana eläneen mielikuvan pohjoisesta onnelasta. Yleisölle avautuu tarina siitä, miten brändi menestyy, kun se onnistuu tulkitsemaan ajan sosiaalisia jännitteitä – enemmän kuin pelkällä reseptillä tai mainosbudjetilla olisi ollut mahdollista.

Luento striimataan museon Youtube-kanavalla.

Striimilinkki: https:/­/­youtube.com/­live/­mdaHvxRSTDw?feature=share